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PLANO DE MÍDIA DIGITAL
Este plano de mídia foi desenvolvido pela agência T2M e tem o objetivo de analisar as atividades da empresa Dengo no ambiente digital e construir um material assertivo de acordo com as necessidades da companhia.
NOSSO TIME
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Leticia Yumi
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Mariana Siqueira
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Sofia Imad
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Sofia Jungmann
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Maria Conrado
A DENGO
Sabor de mudar o mundo
A Dengo é mais do que uma marca brasileira de cacau e chocolate. O seu negócio está fortemente conectado com impacto social, unindo pessoas em um ciclo de afeto e práticas justas.
Juntos, eles promovem uma rede de pequenos e médios produtores que cultivam cacau e café de qualidade de maneira consciente. Os agricultores, assim como a Dengo, acreditam na geração de riqueza e conservação da floresta.
PONTOS FORTES
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Os produtos da marca são feitos através de pequenos e médios produtores que cultivam cacau e café de qualidade de forma consciente.
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Cadeia produtiva sustentável do cacau (acredita no equilíbrio entre geração de riquezas e conservação das florestas).
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Apoia os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU
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Focada na experiência do consumidor.
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Elencada como a sétima startup brasileira que mais cresceu em 2021 (lista LinkedIn Top Startups)
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Empresa B certificada**
PONTOS FRACOS
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É uma empresa nova no mercado (fundada em 2017).
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Elevados preços do produto – acima do mercado.
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Dificuldade na escalabilidade e disponibilidade dos produtos, dado o seu ciclo sustentável e responsável de produção.
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Quando comparada com concorrentes, seu canal de venda é mais limitado.
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Diversas reclamações sobre funcionários das lojas no Reclame Aqui.
*ODS 12 - Consumo e produção responsáveis: que visa assegurar padrões de produção e de consumo sustentáveis.
** Tipo de negócio que equilibra propósito e lucro, considerando o impacto de suas decisões em seus trabalhadores, clientes, fornecedores, comunidade e meio ambiente.
PRINCIPAIS PRODUTOS
Bombons
Quebra-Quebra
Pepitas
Mel de Cacau
DIFERENCIAIS
Fábrica de Dengo
Experiência com o conceito bean to bar – cliente pode fazer uma imersão no universo do chocolate e de outros produtos como cafés especiais, queijos e vinhos de pequenos produtores brasileiros.
Preocupação com a cadeia fornecedora
Criação de um seguro especial para produtores de cacau do sul da Bahia para mitigar os impactos das alterações do clima na produção.
Os fornecedores da empresa passam por avaliação constante e recebem uma remuneração 70% acima do mercado, podendo chegar a 160%.
Qualidade e Responsabilidade Social
A preocupação social da Dengo pode ser considerada uma das principais forças motriz para a expansão do negócio, diferenciando a marca dos concorrentes e garantindo destaque dentro do setor Premium, com apelo ESG.
Além do chocolate ser mais saudável por seu cuidado na produção, ele tem menos química, menos açúcar, menos gordura e, além disso, ainda gera impacto positivo na sociedade e no meio ambiente.
MARKET SHARE
Comparação entre as 5 maiores empresas do setor, por quantidade de lojas, em 2020.
GOOGLE TRENDS DENGO - ÚLTIMOS 12 MESES
TENDÊNCIAS DO MERCADO
Atualmente, estamos presenciando uma mudança no comportamento de compra da sociedade, que está mais preocupada com o que consome, como está sendo feito o produto, quem está fazendo, de onde vem e para onde vai.
Com isso, identificamos uma crescente no mercado alimentício mundial por alimentos mais saudáveis e com ingredientes de qualidade. Além disso, também é notório o crescimento de empresas sustentáveis, que se preocupem com seu impacto social e ambiental.
Muitas empresas vendem chocolates, mas nem todas estão focadas em proporcionar uma real experiência de compra. As pessoas passaram a se preocupar com embalagem, produção e exposição da marca.
PECULIARIDADE DO MERCADO
Sazonalidades: Apesar do chocolate ser consumido em todas as épocas no ano, há um aumento expressivo nas vendas em datas comemorativas, como Páscoa, Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
CONCORRÊNCIA
Os maiores concorrentes da Dengo são a Lindt, Kopenhagen e até a Cacau Show, por oferecerem alguns produtos com valor mais acessível para outros consumidores.
Para avaliação, escolhemos a Kopenhagen (que também é dona da Brasil Cacau), por ser uma marca brasileira já consolidada no mercado há muitos anos e a maioria de seus produtos ter um preço muito próximos dos produtos da Dengo.
Características
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Produtos muito conhecidos no mercado;
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Chocolates e doces de alta qualidade e sabor;
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Produtos voltados para pessoas de classe alta e classe média alta.
Presença no mercado
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Forte presença nas mídias sociais;
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Forte atuação e visibilidade no mercado;
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Marca com tradição;
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Grande número de pontos de venda/unidades, e
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Produtos com muita variedade e sabores.
Fraquezas
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Produtos para a classe alta e classe média alta;
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Não tem nenhum programa de sustentabilidade/ meio ambiente.
Ameaças
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Pessoas estão se preocupando mais com os alimentos saudáveis e estilo de vida;
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Maior preocupação com o meio ambiente e responsabilidade social;
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Crise financeira, pessoas diminuíram o consumo de chocolates premium.
PLANO DE MÍDIA
ALCANCE
Pretende-se atingir entre 890.000 e 2.300.000 pessoas no Instagram utilizando como segmentação de público homens e mulheres entre 30 e 55 anos que moram em São Paulo.
FREQUÊNCIA
Pretende-se atingir entre 890.000 e 2.300.000 pessoas no Instagram utilizando como segmentação de público homens e mulheres entre 30 e 55 anos que moram em São Paulo, contando com o orçamento de R$500 por dia durante 30 dias.
Objetivos
Idade: de 30-55 anos.
Nível de escolaridade: nível superior.
Gênero: Homens e mulheres (mais mulheres).
Classe social: classe A e B.
Estado civil: Casados e com filhos.
Hábitos e padrões de consumo: Gostam de presentear amigos e família, trabalham no mundo corporativo, se preocupam em ter uma alimentação saudável, mas também apreciam os pequenos prazeres da vida como comer sobremesas, beber vinho e viajar. Bebem café preto sem açúcar e suas redes sociais mais usadas são o Instagram e o Facebook.
Local: São Paulo
Target
Estratégias
A veiculação da campanha da Dengo terá quatro meios, sendo um básico e três complementares.
O básico é o meio principal e ele será o Instagram. Consideramos importante um maior investimento nessa plataforma pois o público-alvo da campanha está mais presente na rede social, além do Instagram ser uma das principais plataformas digitais para publicidades atualmente.
Já os meios complementares representam um complemento ao meio básico, ou seja, eles permitem atingir outros públicos ou detalhar melhor as características e vantagens da marca. Selecionamos como os meios complementares o Google, Facebook e LinkedIn.
PRAÇA DE VEICULAÇÃO
A campanha será veiculada na região da grande São Paulo, dado que é onde se concentra a maior parte das lojas físicas, além de ser o local em que a Dengo possui maior força de atuação e potencial de alcançar o seu Target.
Meta: mais visitas ao perfil usando estratégia push.
Formato do post: irão variar entre imagem, vídeo e stories.
Tipo de conteúdo: principalmente conteúdo Mercadológico, mas acrescentando também um pouco de Institucional e Social para falar sobre o trabalho feito com os produtores e da onde vem o produto final.
Dias da semana: todos os dias da semana, durante o mês de dezembro.
Horário: 10:00 ou 18:00.
Frequência dos posts no feed: 1 post por dia.
Índice de audiência: 890.000 pessoas - 2.300.00 pessoas.
Valor de cada inserção comercial: R$ 500.
ESTRATÉGIAS COMPLEMENTARES
Meta: Obter mais visitantes para o site com estratégia push.
Tipo de conteúdo: Mercadológico.
Dias da semana: todos os dias da semana, do começo de dezembro até dia 25 de dezembro.
Horário: 13:00.
Frequência dos posts no feed: 1 post por dia.
Índice de audiência: Estimativa de 6,5 mil a 18,7 mil pessoas alcançadas por dia - 261 a 755 cliques por dia.
Valor de cada inserção comercial: R$ 80 por dia.
INVESTIMENTOS MENSAIS
R$ 19.200,00
R$ 19.200,00
JANEIRO
R$ 3.230,00
GOOGLE E LINKEDIN
DEZEMBRO
GOOGLE,
E FACEBOOK
R$ 19.200,00